Diseño web: identidad visual

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Hoy, vamos a hablar sobre la colocación del logo, el diseño web y cómo casar los dos. Construir una marca no es lo más fácil de hacer, pero construir una marca en la era digital es aún más desalentador. La cantidad de compañías y marcas en el mercado ahora es asombrosa.

Su sitio web es su primera línea de defensa contra todos los demás negocios que existen sólo en su ciudad o país, sin mencionar el mundo. Tiene sentido que su primer instinto sea mostrar su logo en su sitio web tanto como pueda, como una ardilla con TDAH en la velocidad, ¡pero por favor no lo haga!

¿Tratando de pensar fuera de la caja? ¿Tiene una gran idea de poner su logo en la parte derecha de la página web, en lugar de la izquierda como todo el mundo hace? No. Simplemente no. Hay una razón por la que casi todos los diseñadores web profesionales que conoces lo ponen en la parte superior izquierda de la página, y esa razón se llama jerarquía visual.

La jerarquía visual es la forma en que organizas la información (en este caso en un sitio web) que implica importancia. La jerarquía visual influye en la forma en que el ojo se mueve alrededor de una página y casi todo lo que fue diseñado profesionalmente está diseñado con esto en mente. Desde la Biblia hasta los menús de comida para llevar en el cajón de la cocina, la jerarquía visual ha regido tu vida y tú ni siquiera lo sabías.

La jerarquía visual es una parte de la teoría de la fluidez cognitiva, tu cerebro preferiría tomar el camino fácil y pensar sólo en cosas fáciles. Por supuesto, esta jerarquía es diferente para las diferentes culturas y los diferentes idiomas, pero en Norteamérica y en la mayor parte de lo que se considera el mundo “occidental”, nuestra jerarquía es bastante estándar. Es tan estándar que nunca te preguntas por qué casi todo lo que miras sigue el mismo patrón, hasta que te encuentras con algo realmente mal diseñado que no sigue la jerarquía e inmediatamente decides que no vale la pena. Lo escaneaste e inmediatamente lo ignoraste. El logo probablemente estaba en el medio del lado derecho, con la información más pertinente en la parte inferior.

Todas las culturas del mundo leen de arriba abajo y en la mayoría de los países occidentales leemos de izquierda a derecha. El Instituto Poynter (nerds del periodismo) ha hecho muchas pruebas que muestran que casi todos escanean rápidamente una página antes de invertir tiempo en ella. Los dos patrones de escaneo más típicos son Fs y Zs. Si escaneas en un patrón F, escaneas la información de una página moviendo los ojos en el patrón de una F, si escaneas bien en el patrón Z… lo consigues. Tenga en cuenta que ambos patrones de escaneo comienzan en la esquina superior izquierda. Que es (con suerte) donde se coloca su logo ya que los diseñadores web diseñan consistentemente con este principio en mente.

Hay otra razón por la que tener el logo de su negocio colocado consistentemente en la esquina superior izquierda es efectivo. Es para personas (como nosotros) que siempre tienen alrededor de 45 pestañas abiertas en su navegador, si una persona está navegando a través de su sitio y ha abierto varias páginas siempre sabe que no ha salido de su página web y cada página en la que hace clic a través de su sitio es otra impresión de su logotipo. Impresiones = recuerdo de la marca.

Vincular su logotipo a su página de inicio. Si y cuando un usuario se pierde en su sitio web, sabe instintivamente que un simple clic de su logo lo llevará de vuelta a su página de inicio. Esto hace dos cosas, los hace interactuar con su logo Y los mantiene en su sitio. Un usuario sabrá instintivamente que debe hacer eso porque es la norma, la mejor práctica, como quiera llamarlo.

Ahora, no estamos diciendo que sea como todos los demás, que es exactamente lo contrario de todo lo que representa Limón Publicidad, pero cuando se trata de los fundamentos salir demasiado de la caja puede ser más un detrimento que una ayuda – confíe en nosotros, somos los profesionales del diseño web por una razón.

Si quieres salir de la caja con tu sitio web o diseño de marca llámanos o pasa a tomar un café. Podemos ayudarte a salir de esa caja sin prenderle fuego.

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