Diseño web: ¿cómo usar los colores?

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Me siento triste. Estaba verde de envidia. Se puso rojo en la cara. El color no sólo está a nuestro alrededor, está dentro de nosotros. Los colores nos ayudan a decidir qué comer, cómo nos sentimos, cómo nos comunicamos. No es sólo lo que compramos, los colores nos ayudan a determinar las marcas a las que compraremos. Ellos tienen sus propias personalidades.

¿Alguna vez has tratado con un diseñador gráfico o una agencia de diseño web que agonizaba por encontrar el tono exacto de azul? Eso es porque encontrar el color correcto es una de las formas en que podemos comercializar en el subconsciente de una persona. Por ejemplo, el rojo consciente significa parar, pero para tu subconsciente el rojo puede saltar y gritar “¡vamos!”. ¿Pero por qué?

ROJO

El rojo es un captador de atención, grita ¡mírame! Si una persona no mira nada más en una página, notará el rojo. Por eso encontrarás sitios web y páginas sociales que destacan su llamada a la acción en rojo. El rojo invoca la pasión y el amor. Provoca sentimientos de peligro y crea urgencia, hay una razón por la que los carteles de venta son rojos. Los rojos y los colores cercanos como el naranja son los que se usan para atraer a los compradores impulsivos. El rojo tiene una advertencia, sin embargo, el diseñador tiene cuidado. El rojo también es agotador y cansado. Si se usa con demasiada frecuencia crea fatiga, así que usa el rojo con moderación.

AZUL

Si te preguntáramos qué color elegirías para un banco, ¿qué elegirías? Probablemente verde, porque es el color del dinero… bueno, del dinero americano por lo menos. El color óptimo para los bancos es en realidad el azul. Psicológicamente el azul nos da la sensación de seguridad y genera confianza. El azul marino y el verde azulado son los colores que se usan si se trata de compradores con un presupuesto ajustado. ¿Otras palabras asociadas con el azul? Poder, estabilidad y perspicacia.

VERDE

El verde es bastante sencillo. Es el color de la salud. Si tienes un negocio orientado a la vida sana o a la comida sana, el verde es el color que quieres usar. La gente asocia el verde con la riqueza, la salud, la relajación y el medio ambiente. Cuando las tiendas quieren que sus clientes se relajen y se queden más tiempo, usan el verde calmante para hacerlo. También es el color más fácil de entender para el ojo. Usar mucho verde en un sitio web puede ayudar a impulsar la retención y el reconocimiento de la marca.

AMARILLO

Ya estás pensando en esos grandes arcos dorados, ¿no? No es sólo McDonald’s el que tiene predominantemente el color amarillo. Piensa en Subway, Nikon, Ikea y Ferrari. El amarillo se asocia con la alegría, la juventud, el optimismo y la confianza. Las tiendas y los sitios web usan el amarillo cuando tratan de atraer a los compradores que sólo están mirando. Los compradores de escaparate que probablemente quieren gastar dinero pero no han sido persuadidos, probablemente se separarán del verde por el amarillo.

Edward Bernays, el padre de las relaciones públicas conocía el poder del color desde los años 20. Consiguió que Lucky Strike cambiara su envase de verde y rojo a blanco y rojo. Esto causó que sus ventas se dispararan. ¿Por qué? Porque a las mujeres no les gustaba el color verde, así que no compraban Lucky Strike.

Así como encontrar el color perfecto puede ayudar a influir en las ventas y el diseño también puede obstaculizarlo. Aléjate del gris, rosa claro, azul claro y marrón y tu diseño estará bien.

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