¿Afectan las redes sociales al SEO?

Con todas las complejidades del marketing digital, es inevitable que los expertos tengan opiniones diferentes sobre qué técnicas o herramientas funcionan realmente y proporcionan resultados positivos. Un buen ejemplo es el del papel de las redes sociales en la optimización de los motores de búsqueda (SEO).

Para aclarar las cosas, Google no utiliza activamente las señales sociales como parte de sus algoritmos de clasificación. Básicamente, uno no puede depender mucho de su presencia en las redes sociales para mejorar la clasificación de su sitio web, señala la agencia de publicidad Sevilla Limón Publicidad. Sin embargo, eso no significa que las redes sociales no afecten en absoluto a su SEO.

Aunque las redes sociales no pueden influir directamente en la clasificación de su sitio web, pueden servir como palanca para su SEO con el fin de mejorar o fortalecer su visibilidad orgánica. Así es como se produce la magia.

Las redes sociales como herramienta

Numerosas situaciones pueden ilustrar cómo los medios sociales y el SEO se complementan.

Por un lado, las redes sociales son una plataforma en la que su contenido puede llegar a un público más amplio. Cuanto más se comparta y guste su contenido, mayor será su vida útil. Si es así, también puedes esperar un aumento de tu visibilidad.

A medida que más personas comienzan a tomar nota de su contenido, algunas pueden decidir compartir enlaces a su página. Cuando lo hacen, hay una mayor posibilidad de obtener más visitas a la página, lo que muy probablemente aumenta su tráfico y, en última instancia, su clasificación.

Cuanto más invierta en su presencia en las redes sociales, más fácil le resultará reconocer qué tipo de contenido tiene más probabilidades de llamar la atención de su mercado objetivo. A partir de ahí, puedes hacer los ajustes necesarios para mejorar tu estrategia de contenidos.

Utilizar Google+

Resulta que Google+ realmente tiene un efecto directo en los rankings de los sitios web. Aunque esto depende en gran medida del usuario que esté conectado a G+ en ese momento.

Cualquier página o publicación que la gente de tu círculo en G+ haya +1’d tendrá el mayor potencial de posicionarse más alto en los resultados de búsqueda una vez que busques cualquier contenido relacionado. De hecho, podrás ver el nombre de la persona a la que le ha gustado esa página en particular.

Señales de interacción del usuario

Si sabes que Google es el dueño de todo, desde el motor de búsqueda hasta el navegador y Analytics, no te sorprenderá que también sea capaz de monitorizar tus interacciones en la web.

Las señales de interacción del usuario comprenden inicialmente el tiempo en el sitio y la tasa de rebote. Estas estadísticas son las que Google utiliza como base para la calidad y relevancia de una página, lo que en última instancia se traduce en una mejor clasificación.

En el caso de las plataformas de medios sociales, los «me gusta», los «retweets», los comentarios, etc., también pueden considerarse señales de que la gente encuentra interesante una determinada página. Básicamente, estas interacciones sociales pueden decir mucho sobre la calidad de una página y, de nuevo, la calidad está directamente asociada a una mejor clasificación en Google.

Conclusión

Aunque no se puede negar que las redes sociales desempeñan un papel importante en el SEO, eso no garantiza nada para su sitio web. De hecho, hay que notar cómo Google tiende a poner más énfasis en la calidad y relevancia de una página.

Básicamente, las redes sociales son como un crisol de páginas y contenidos. Al final del día, sólo aquellos que son lo suficientemente atractivos pueden ganar suficiente audiencia para incluso hacer un impacto en la visibilidad orgánica de un sitio web y el ranking.